謠言傳播的八又二分之一定律

不管多疑還是輕信，我們總會在某一時刻中了謠言的招。在我們注意到之前，謠言會悄悄繞過精神防線。大多數人都不認為自己好騙。但是謠言若具備一些特征，就特別可能卸掉我們的防備，讓人信以為真，竭力傳播。

2005年，卡特里娜颶風襲擊了新奧爾良，城市被洪水淹沒，也被謠言淹沒了。充溢著焦慮和不確定的氛圍里，滋生著可怕的謠言：洪水中有鯊魚出沒！恐怖分子在防洪堤布下了炸彈！體育館里躺滿了被殺的嬰孩和成堆的尸體！

為什么這些故事突然蹦出來了？恐懼滋生謠言。一個群體的集體焦慮越嚴重，就越容易變成謠言工廠。正如羅切斯特理工學院謠言專家尼古拉斯?迪方佐（Nicholas DiFonzo）所說，我們通過傳播信息化解恐懼和未知。即便交流的信息是荒誕的，交流本身也能給人一種知曉事態的感覺，來平撫不安?！爸{言的一大功能就是試圖挖掘事實，讓人知道該做什么。我從沒像9·11事件過后那么驚懼。為了抑制恐懼，人們傳播謠言?！?/span>

謠言少有積極的，因為我們天生傾向于接受消極信息?！叭祟惪偸歉粗叵麡O信息”，北愛荷華大學心理學教授海倫?哈頓（Helen Harton）說道，“這具有進化上的意義。知道如何躲避一頭老虎比知道哪兒的花開得漂亮更重要?！?/span>

瀏覽一下那些被無數次轉發的郵件，“一個人在酒吧醉倒了，醒來之后發現自己躺在一個裝滿冰的浴缸里，旁邊有一張紙，上面寫著“打電話叫救護車，否則你會死?！苯Y果發現后腰兩側的傷口，原來雙腎被偷走了?！薄耙粋€50多歲的教授，將他太太生完小孩之后的初乳放入了一個玻璃瓶里，然后用蠟封口放入一個盒子，打算等到小孩長大結婚作為一份特殊的禮物送給小孩。二十多年過去了，小孩要結婚了，教授把封印了二十多年的盒子打開，是一瓶紅色的液體。對，是血?！?/span>

簡言之，我們總愛相信謠言。像米爾克森（Mikkelson）說的，“這些故事符合我們相信，或想要相信的東西，從而避開了我們的防備?！比绻阏J為金錢使人瘋狂，那么你就更容易聽信，在2007年美國高爾夫公開賽四天的賽程里，泰格?伍茲（Tiger Woods）租住豪宅，清空整屋，搬進自己的家具，就為了找到家的感覺。

上世紀70年代中期，“救生員”（Life Savers）公司推出了一款名為“美味泡泡糖” （Bubble Yum）的兒童口香糖革新產品。以前的口香糖得嚼好久才能軟到吹泡泡，可是“美味泡泡糖”拆包裝之前就是軟的。太完美啦，簡直完美過頭了。孩子們不禁想它到底為什么這么軟呢？沒花多久時間，答案就顯而易見了：蜘蛛卵，它一定是拿蜘蛛卵做的。

不存在資源深厚的“操場信息巨頭”，也沒有什么影響力巨大的“青少年口香糖專家”，蛛卵謠言之所以在孩子群里瘋傳，因為孩子是輕信的，而謠言借助輕信的人傳播。在雅虎研究信息傳播的社會學家鄧肯?瓦茨（Duncan Watts）說，“關鍵在于傳播信息的意愿，而非你擁有的地位或名望?！焙⒆硬畈欢嗍谴缎派?，所以學校里謠言橫行。其實愛輕信的成年人也一樣，正是他們滋養了謠言。

4：謠言千遍成真理——哪怕是當謠言聽的也一樣。

如果秉持超自由主義的《紐約客》是打算借此凸顯謠言之荒謬，可能要先請教下馬克?佩佐。他發現，即使被告知這是無厘頭的，也會加深對于流言的印象?！拔阌怪靡?，聽得越多，信得越多——甚至是同一個人對同一件事喋喋不休的情況下，”佩佐說，“政客清楚這點；大規模殺傷性武器的宣傳越多，人們就越傾向于相信它的確存在。連否認謠言都能幫助傳播謠言?！?更多內容，請看果殼網心事鑒定組文章：謠言面前，真相也投降）

<p align="left" font-size:16px;"="" style="padding-bottom: 15px; font-family: Arial; white-space: normal; color: rgb(38, 38, 38);">更令人頭疼的是，重復謠言可以使人相信它來自可靠信源。斯坦福大學的一項研究表明，關于“可樂罐上有老鼠尿”這個謠言，被試者聽得越多，越認為其出自《消費者報告》（Consumer Reports），而非八卦雜志《國家詢問者》（The National Enquirer）。

5：謠言也要“當季當令”。

這類謠言在夏季總會甚囂塵上，那是由于為了消暑，人們喜歡進食海鮮啤酒，腦海中想的都是類似的事情。在別的時間，這些謠言就沒有那么猖獗。

日本福島核泄漏事件時，關于核輻射的謠言如井噴之勢。那時人心惶惶，對一衣帶水之外的未知危險，人們都繃緊了神經。吃鹽防輻射，以及不能再吃海產魚等等，在那一時間傳播者眾。(更多內容，請看果殼網謠言粉碎機文章：【地震特輯】碘酒碘鹽海帶，全部都是浮云）

6：好謠言簡單明了。

這些小知識簡單有特點，描述生動，便于記憶。但他們都是錯誤的。不過這正說明具體、易于理解的流言更可能深入人心?！皬碗s的觀點不好傳播，” 鄧肯?瓦茨說，“觀點在傳播時會喪失詳細內容?！敝{言就像傳話游戲，傳了幾次細節就沒了，變得更加簡單。

具體性也為都市傳說（故事性的謠言，通常發生在朋友的前女友的技工的二侄子這種人身上）助瀾。聽過一個人在外面被一個陌生人拍了一巴掌然后就被騙走了好多錢的故事嗎？(更多內容，請看果殼網謠言粉碎機文章：“迷魂藥”有可能存在嗎？）或者某位女士想烤干濕漉漉的狗，結果把它扔進了微波爐？你記著這些無稽之談，很可能因為那畫面深入腦?！總€在大街上迎面向你走來的陌生人都可能不懷好意，或者看著一只活狗在微波爐里滋滋作響。

想過嗎，為什么最喪心病狂的傳說、陰謀論看不到滅絕的苗頭呢？關于尼斯湖水怪，既然曠日持久的追查沒有換來任何結果，為何人們還是會相信尼斯湖有大型史前爬行動物在游蕩呢？啊哈，因為尼斯湖真是太大了，怎么確定里面一定沒有水怪呢？直接反駁太難了呀。

柴普?希斯（Chip Heath）稱經久不衰的謠言具有“可驗證證據”，曲解后可以增加那么點可信度的某種成分。他說，“謠言常常包含點兒事實，可以讓人拿去驗證?！北热邕@個：“奶粉包裝上的條形碼代表產地，中國的產地編碼是690-695，國產奶粉和進口后在中國分裝的奶粉，條形碼開頭都是69?！庇谑菧蕥寢寕兡闷鹗诌叺哪谭?，很簡單地就做了驗證。而實際上，只有一類奶粉的條形碼前三位和國家有關，而且前三位的690-695僅代表條碼注冊國為中國，原產地可能是任何一個國家。（更多內容，請看果殼網謠言粉碎機文章：商品條碼中藏著原產地？）

8：我們樂于相信嫉恨的人出事兒。

為何名人謠言流傳甚廣又牢不可破呢？部分因為幸災樂禍由來已久。 “謠言傳說中有些人們希望發生的事兒，這樣人們就會認同謠言，樂于去傳播它，” 米克爾森說，“我們嫉妒名人，想把高高在上的東西拽落塵埃，這是人類的天性?！?/span>

潑污男性偶像最易行的方法就是毀損他的男性魅力，說他甚至根本不喜歡女人——而是男人啦，狗啦，其他動物啦?，F在再看深受同性戀流言困擾的英俊男星們恐怕就不會奇怪了?！奥暦Q某個英俊瀟灑的男演員是同性戀似乎能讓其人氣大降，” 米克爾森講到，“就是說，女人喜歡他，他卻不喜歡女人——就是這樣！”

第九定律

嗯，等一下，有時它們的確是真的哦。南澳大利亞大學的迪方佐和普拉桑特?博迪亞合（Prashant Bordia）做了個研究，發現像大型辦公室這種有明確等級制度的群體中，有關公司的小道消息有95%左右都是真的呢。

嗯，等一下，有時它們的確是真的哦。南澳大利亞大學的迪方佐和普拉桑特?博迪亞合（Prashant Bordia）做了個研究，發現像大型辦公室這種有明確等級制度的群體中，有關公司的小道消息有95%左右都是真的呢。

“每年萬圣節，都有流言說有人把剃刀插進蘋果里給那些‘不給糖就搗蛋’的小孩，” 迪方佐說，“我家就親歷了這種情況，妻子曾經在孩子的萬圣節糖果里發現縫衣針。我知道這很離譜，謠言專家竟然也相信謠言。別跟別人說哦?！?/span>

本文編譯自Psychology Today的The 8? Laws of Rumor Spread，文章有刪減和內容替換。